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长安马自达终于上了热搜。6月25日晚间，长安马自达在其2023粉丝盛典上高调宣布，香港演员梁家辉正式成为长安马自达CX-50行也(图片|配置|询价)的产品代言人。梁家辉现身展台，并亲自破梗：“开马自达不塞车”，引来了现场一阵欢呼。长安马自达这一波操作可以说赚足了流量，但是对销量能有提升吗？

1997年上映的电影《黑金》中，梁家辉饰演的周朝先对迟到的老板说出了那句“你坐马自达，怪不得你塞车”的台词，让梁家辉和马自达产生了长达26年的“恩怨情仇”。每当马自达销量下跌，就会有网友调侃“梁家辉全责”，梁家辉也被网友调侃是马自达“黑粉”，如今马自达亲自下场玩梗，营销效果还是非常不错的。

不过再好的营销也得有好的产品做支撑，梁家辉代言的CX-50行也今年5月25日正式上市，官方售价为15.98-20.68万元，作为一款合资品牌紧凑型SUV，这样的价格乍看之下还是挺有诚意的，但仔细了解过后你就会发现，其实是长安马自达底气不足。CX-50行也只有2.0L和2.5L自然吸气发动机可选，最大功率分别为155马力和188马力，放在遍地涡轮增压发动机和新能源汽车的今天，动力可以说基本上是垫底水平，而且CX-50行也后悬挂还是扭力梁式非独立悬架，在同级别也是独树一帜的存在。

今年1-5月，长安马自达的累计销量只有2.48万辆，同比下滑53.47%，还不及比亚迪旗下一款车型单月的销量，可谓是惨不忍睹。长安马自达对CX-50行也的期望值其实挺高，甚至花费重金邀请梁家辉代言，但在孱弱的产品力面前，再好的营销也是白搭，购车预算在20万以内的消费者，更中意那些没有短板的“水桶车”，这样才能获得其他家庭成员的支持。

长安马自达将2023年视为“开启下一个300万辆”的关键之年和新能源产品布局的元年，但口号喊了，行动却很缓慢，长安马自达的新能源车型至今没有上市，可以说长安马自达是一步慢导致步步慢。长安马自达此前规划在2027年实现年销量30万辆、利润30亿元的目标，如果还是现在这个状态，那么这个目标可能不太好实现。

主编点评

从官方玩梗可以看到长安马自达营销思路的改变，但这种改变目前来说还不足以拯救长安马自达的销量，在中国汽车市场，有150个以上的汽车品牌，产品实力跟不上，再好的营销也可能是白费功夫。长安马自达目前的处境很危险，当年长安铃木退市的时候销量都没这么惨淡。

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