“开马自达不塞车”,梁家辉代言长安马自达赚足流量难掩尴尬销量
(资料图片仅供参考)
长安马自达终于上了热搜。6月25日晚间,长安马自达在其2023粉丝盛典上高调宣布,香港演员梁家辉正式成为长安马自达CX-50行也(图片|配置|询价)的产品代言人。梁家辉现身展台,并亲自破梗:“开马自达不塞车”,引来了现场一阵欢呼。长安马自达这一波操作可以说赚足了流量,但是对销量能有提升吗?
1997年上映的电影《黑金》中,梁家辉饰演的周朝先对迟到的老板说出了那句“你坐马自达,怪不得你塞车”的台词,让梁家辉和马自达产生了长达26年的“恩怨情仇”。每当马自达销量下跌,就会有网友调侃“梁家辉全责”,梁家辉也被网友调侃是马自达“黑粉”,如今马自达亲自下场玩梗,营销效果还是非常不错的。
不过再好的营销也得有好的产品做支撑,梁家辉代言的CX-50行也今年5月25日正式上市,官方售价为15.98-20.68万元,作为一款合资品牌紧凑型SUV,这样的价格乍看之下还是挺有诚意的,但仔细了解过后你就会发现,其实是长安马自达底气不足。CX-50行也只有2.0L和2.5L自然吸气发动机可选,最大功率分别为155马力和188马力,放在遍地涡轮增压发动机和新能源汽车的今天,动力可以说基本上是垫底水平,而且CX-50行也后悬挂还是扭力梁式非独立悬架,在同级别也是独树一帜的存在。
今年1-5月,长安马自达的累计销量只有2.48万辆,同比下滑53.47%,还不及比亚迪旗下一款车型单月的销量,可谓是惨不忍睹。长安马自达对CX-50行也的期望值其实挺高,甚至花费重金邀请梁家辉代言,但在孱弱的产品力面前,再好的营销也是白搭,购车预算在20万以内的消费者,更中意那些没有短板的“水桶车”,这样才能获得其他家庭成员的支持。
长安马自达将2023年视为“开启下一个300万辆”的关键之年和新能源产品布局的元年,但口号喊了,行动却很缓慢,长安马自达的新能源车型至今没有上市,可以说长安马自达是一步慢导致步步慢。长安马自达此前规划在2027年实现年销量30万辆、利润30亿元的目标,如果还是现在这个状态,那么这个目标可能不太好实现。
主编点评
从官方玩梗可以看到长安马自达营销思路的改变,但这种改变目前来说还不足以拯救长安马自达的销量,在中国汽车市场,有150个以上的汽车品牌,产品实力跟不上,再好的营销也可能是白费功夫。长安马自达目前的处境很危险,当年长安铃木退市的时候销量都没这么惨淡。
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